UPCOURT
MERKIDENTITEIT, BRANDGUIDE & MIDDELEN - versie 1 - 2024
INHOUD
Het UPCOURT logo is een van onze belangrijkste kernelementen voor de merkidentiteit. Door consistente plaatsing, afmetingen, vrije ruimte en kleurgebruik blijft ons logo herkenbaar op elk oppervlak waarop het wordt gepresenteerd.
Logo oorsprong
Het UPCOURT logo is ontworpen op basis van de padelbaan zelf. Waar de woorden UP en COURT allebei een kant van een beeldvorminge baan vormen. Dit is optisch niet helemaal 'perfect' gedaan omdat anders de balans verloren ging. Op deze manier oogt het logo nog steeds als een baan, terwijl de letter C het exacte midden is van het logo.
Logo Clearspace
Bij het plaatsen van het logo is het belangrijk dat er voldoende ruimte is tussen de marges en andere elementen op het oppervlak waarop het wordt gepresenteerd. Het clearspace-principe is bedacht voor 2 verhoudingen: groot en klein. Wanneer het logo groot wordt gebruikt, denk aan groter dan 200 pixels of 5 centimeter, dan is de clearspace even groot als het gat van de 'O' uit het UPCOURT logo. Wanneer het logo klein wordt gebruikt, dus kleiner dan 200 pixels of 5 centimeter, dan is de clearspace even groot als de O zelf. Op deze manier wordt altijd genoeg ruimte rond het logo behouden.
Logo Sizing
Ons logo is ontworpen om in alle maten te werken. De minimale logo grootte is ingesteld op een hoogte van 50 pixels, of 1 centimeter, zodat de leesbaarheid goed blijft. Er is geen vaste maximale grootte. Als je groots gaat, onthoud dan altijd dat je de regels van de clearspace moet volgen.
Logo kleur
Ons logo mag in al onze merkkleuren worden gebruikt. Hierbij dient wel altijd rekening gehouden te worden met de toegestane kleurcombinaties.
Logo op beeld
Wanneer ons logo geplaatst wordt op beeldmateriaal, zorg er dan altijd voor dat er genoeg contrast is tussen het logo en de afbeelding en/of film. Zorg dat het leesbaar, helder en scherp is.
Social Media Logo
Op social media maken we gebruik van ons logo in een felle kleur, zodat we goed opvallen. Deze mag afwisselen in kleur. Hierbij dient wel altijd rekening gehouden te worden met de toegestane kleurcombinaties.
Verkeerd gebruik
Ons logo moet altijd met liefde worden behandeld en er op alle oppervlakken consistent uitzien. Het mag op geen enkele manier opnieuw worden bedacht, ermee worden geknoeid of gewijzigd. Hieronder vindt u enkele voorbeelden van wat je niet mag doen.
Vervorm het logo op geen enkele manier & plaats het logo niet verticaal.
Plaats het logo niet schuin & geef het logo geen effecten, zoals shadows of glows.
Geef het logo geen stroke/outline & gebruik de juiste kleuren.
upcourt kleuren
Net zoals het logo zijn onze kleuren een belangrijk element van ons merk. Door de opvallende kenmerken en combinaties zorgt u ervoor dat het merk opvalt en op elke uiting ervan afspat. Ons merk bestaat uit 5 primaire kleuren die ondersteund kunnen worden door zwart en wit.
Primaire Kleuren
Onze primaire kleuren zijn verdeeld in 2 groepen. Rode en groene kleuren met een basiskleur die deze met elkaar verbindt. Rood is gebaseerd op de padelbanen en groen is gebaseerd op de padelballen. Gebruik bij uitingen zo veel mogelijk alleen de basis met rode kleuren of de basis met groene kleuren.
Omdat we binnen het werk te maken hebben met een aantal felle kleuren zoals licht rood en licht groen is het belangrijk om te erkennen dat deze in print vorm (CMYK) niet altijd even mooi gedrukt kunnen worden. Daarom zijn er PMS/Pantone kleuren om bij uitingen die langer mee gaan, denk aan vlaggen, auto's of de baan zelf, gebruik te maken van pantone. Dit proces kost meer geld, maar is duidelijk van toegevoegde waarde voor de uitstraling van UPCOURT.
Let op: bij het gebruik van printwerk dienen de CMYK-waardes aangehouden te worden, of waar mogelijk PMS/Pantone; en bij online of webgebruik dienen de RGB-waardes of HEX codes aangehouden te worden.
donker rood
HEX #3F0000
RGB 63, 0, 0
CMYK 50, 80, 75, 75
PMS 4401C
licht rood
HEX #FF4800
RGB 255, 72, 0
CMYK 0, 85, 100, 0
PMS 172C
Basis
HEX #ADB28E
RGB 173, 178, 142
CMYK 35, 20, 50, 0
PMS 5793C
licht groen
HEX #B5FF00
RGB 181, 255, 0
CMYK 30, 0, 100, 0
PMS 2297C
donker groen
HEX #2B2704
RGB 43, 39, 4
CMYK 65, 60, 85, 70
PMS 7498C
Steunkleuren
Om de primaire kleuren te ondersteunen mag er ook gebruik worden gemaakt van wit en zwart. Probeer in eerste instantie altijd te werken met de primaire kleuren. Mocht dit echter niet kunnen of er is een andere goede reden, dan mogen wit en zwart ook gebruikt worden.
Wit
HEX #FFFFFF
RGB 255, 255, 255
CMYK 0, 0 0, 0
Zwart
HEX #000000
RGB 0, 0, 0
CMYK 50, 40, 40, 100
Kleurcombinaties
Omdat ons merk een aantal felle kleuren en verschillende kleurgroepen heeft, is het belangrijk om te weten welke kleuren met elkaar gecombineerd mogen worden.
Verkeerd gebruik
Even belangrijk als welke kleuren wel bij elkaar gebruikt mogen worden, is welke kleuren niet bij elkaar gebruikt mogen worden. Hieronder volgen een aantal voorbeelden van wat niet mag.
Gebruik de basiskleur alleen als achtergrond en niet als accentkleur.
Wanneer je toch wit en zwart gebruikt, zorg dan dat je felle kleuren niet met wit combineert en donkere kleuren niet met zwart combineert.
Ons lettertype heet Neighbor. Dit is een schreefloos lettertype dat valt tussen geometric en grotesk. Dit maak het lettertype modern en opvallend. Er zijn veel variaties binnen dit font, maar om het overzichtelijk te houden gebruiken wij er voornamelijk maar 2. Regular en Black.
Smaller typography should always
be left-aligned. Never centered,
right-aligned or justified
Smaller typography should always
be left-aligned. Never centered,
right-aligned or justified
Toepassing
We gebruiken Neighbor dus in 2 stijlen. Regular en Black. Regular voor de platte tekst, zoals het hier te lezen is en Black voor zowel de kleine als grote titels. De laatste gebruiken we altijd in hoofdletters. In de platte tekst is het soms nodig om gebruik te maken van andere stijlen zoals bold of italic. Dit mag maar probeer dit minimaal te houden.
De titels mogen zowel gecentreerd als links uitlijnen. Zorg met de titels voor een regelafstand van 0.8 oftewel 80% van de lettergrootte zelf. Dus bij een lettergrootte van 50 is de regelafstand 40.
Plaats bij voorkeur de platte tekst links uitgelijnd. Zorg met de platte tekst voor een regelafstand van 1.2 oftewel 120% of meer van de letter zelf. Dus bij een lettergrootte van 10 is de regelafstand 12 of meer.
Het is vaak mooier om woordafbrekingen in alinea's en titels te voorkomen. Dit is bij platte tekst niet altijd mogelijk door lange woorden of smalle alinea's, maar waar dit wel kan, is het vaak mooier. Denk in blokken: typografie is een mooie groep met letters, niet een groep met mooie letters.
Bij het kiezen van je lettergrootte, kan je gebruik maken van de schaal van 8 om je verhoudingen te bepalen. Zie het voorbeeld hieronder. Vervolgens kan je dit in kleine stappen doen: titel: 16, platte tekst 8 of in grote stappen: titel 80, platte tekst 40. Dit zorgt voor een duidelijke hiërarchie en geeft alle tekst de aandacht die het verdient.
Smaller typography should always
be left-aligned. Never centered,
right-aligned or justified
Licenties
Neighbor is gelicenceerd bij pstypelab. Dit betekent dat om het lettertype te gebruiken deze hier moet worden aangekocht onder de juiste licentie. Het font is als alternatief ook te activeren bij Adobe Fonts. Hiervoor moet er een geldig adobe account aangemaakt worden.
Verkeerd gebruik
Hieronder staan enkele voorbeelden die vermeden dienen te worden bij het instellen van typografie. Er zullen zeker gevallen zijn waar problemen optreden die niet worden getoond in de onderstaande voorbeelden. Raadpleeg in deze gevallen de richtlijnen en wees zo logisch mogelijk. Probeer oplossingen te vinden die consistent en correct zijn met de algehele merkidentiteit.
Plaats titels nooit in kleine letters en platte tekst niet in hoofdletters.
Geef de tekst nooit te veel of te weinig tracking en/of letter breedte.
Geef de tekst niet te weinig of te veel regelafstand.
De merkidentiteit van UPCOURT is ontwikkeld vanuit een aantal merkwaarden die hieronder beschreven worden. Hieruit is ook een belofte gekomen waar we zowel in de gemaakte middelen als in de geschreven tekst we ons altijd proberen aan te houden. Vanuit deze belofte zijn er twee slogans gekomen die we crossmediaal altijd terug laten komen om de associaties met de merkwaarden van UPCOURT zo sterk mogelijk op te bouwen en hiermee de herkenbaarheid vergroten.
Brand Values
Pioneering:
We are constantly looking for improvements and pushing the boundaries of the padel court. Whether it concerns technology, transport, construction, accessibility or fun.
Fun:
For us, everything revolves around more fun in playing padel.
Flexibility:
We have the ability to adapt when the situation demands for it.
Aesthetic:
A visually attractive portable padel court with aesthetically pleasing design for an exceptional playing experience.
Sublime:
A top-notch portable padel court that's easy to move and set up, providing a fantastic playing experience with its high-quality materials and excellent design. In addition to this we pride ourselves on delivering a sublime service, ensuring that every aspect of your padel court is exceptional.
Impact:
We want excitement, something that stands out and is different. Without a padel court, the location is just a location. We break barriers to be able to play padel. Our product affects the environment. The innovation and novelty of our solution, that's where we make an impact.
promise
UPCOURT delivers innovative, portable padel courts that unfold joy and bring the pleasure of playing padel. By ingeniously combining cutting-edge technology, aesthetics, high-quality materials and quick setup capabilities, we transform any location into a place for playing padel. Whether autonomously or under your own management.
We are here for fun-loving individuals, municipalities, sportclubs, companies and communities seeking a seamless blend of social connection and physical activity, from avid sports enthusiasts to those looking to explore the thrill of shared fun.
The courts from UPCOURT can be set up in any ‘unique’ location, expanding their presence internationally as joy-filled padel locations. Because we want to bring the joy of padel to every corner of the world.
Slogan
Als eerste en belangrijkste slogan gebruiken we: 'Padel. Anywhere. Anytime.'. Deze spreekt vooral de afnemer van de baan aan, de belangrijkste doelgroep van UPCOURT. Omdat er ook uitingen zullen zijn die naar de padelspelers gecommuniceerd worden, maken we gebruik van een alternatieve slogan: 'Connect. Compete. Celebrate.'. Deze spreekt vooral de speler aan, maar beide slogans werken voor beide groepen. Bepaal ten eerste naar wie we communiceren en kies vervolgens wat voor hen een aansprekende boodschap is.
Het ontwerpsysteem waarmee we werken is opgebouwd vanuit het idee van de padelbaan zelf en is een belangrijk onderdeel van onze merkidentiteit.
Vormen
In de basis maken we gebruik van 3 basisvormen (staand, vierkant, liggend), maar er mogen vanuit de vorm van de baan altijd meer vormen bij gemaakt worden.
Omdat het de padelbaan symboliseert, proberen we zo veel mogelijk de baan in het rood (de kleur van de baan) te plaatsen of een afbeelding van de baan in de compositie te verwerken. Zorg er hierbij altijd voor dat het de compositie complimenteerd. Raadpleeg voor inspiratie eventueel de toepassingen.
Om een consistent gevoel over te brengen binnen onze merkidentiteit hebben we een duidelijke stijl neergezet, zodat we zelfs via beeldmateriaal herkend zullen worden als UPCOURT.
Beeldconcept
In ons beeldconcept maken we gebruik van groothoek of fisheye fotografie wat duidelijk aansluit bij het logo. Bij beeldmateriaal van spelers of USP's van de baan, maken we foto's vanuit het kikkerperspectief. Dit toont en complimenteert de omgeving van de baan. Bij beeldmateriaal van de baan zelf, maken we gebruik van vogelperspectief. Dit laat goed zien hoe de baan staat en wat het doet voor de locatie. Probeer bij elke foto- of videoshoot of bij het downloaden van stock materiaal zo veel mogelijk trouw te blijven aan deze stijl.
Het onderstaande video concept is bedoeld als inspiratie voor de padelbaan. Je ziet hier een hyperlapse 'loop' van een brug die even snel inzoomt als uitzoomt in hele korte tijd. Dit zou bijvoorbeeld kunnen worden uitgevoerd bij een padelbaan die op een bijzondere locatie staat, zodat je op een moderne en unieke manier de baan uitlicht. Onder deze link zijn hiervan nog meer voorbeelden te vinden.
In de merkrichtlijnen heb je kunnen zien hoe elk afzonderlijk merkelement moet worden gebruikt. Hierna illustreren we aan de hand van diverse toepassingen de manier waarop deze elementen gecombineerd kunnen worden. Elk communicatiemiddel vraagt om een specifieke benadering in het ontwerpproces. Begin met het vaststellen van het doel van het middel en kies vervolgens de merkelementen die dit doel ondersteunen, gebruikmakend van de aanwijzingen zoals beschreven. Het is cruciaal dat het ontwerp niet alleen het beoogde doel dient, maar ook duidelijk herkenbaar blijft als onderdeel van UPCOURT.
UPCOURT® is ontworpen en wordt onderhouden door offff.studio